В современном мире соцсетей люди перестали просто читать посты — они хотят взаимодействовать с брендами, выражать свое мнение и участвовать в обсуждениях. Именно поэтому интерактивный контент становится мощным инструментом для повышения вовлеченности.

Когда аудитория активно участвует в опросах, викторинах, тестах или играх, она проводит больше времени с вашим контентом, запоминает бренд и чаще возвращается. Этот эффект можно сравнить с живым диалогом: вместо того чтобы просто рассказывать о продукте, вы вовлекаете подписчиков в общение.

Интерактивный контент — это не просто развлечение. Он решает конкретные маркетинговые задачи:

• Увеличивает охваты за счет активности пользователей.
• Повышает лояльность аудитории, создавая эффект «вовлеченного клиента».
• Помогает лучше узнать подписчиков, анализируя их ответы и предпочтения.
• Способствует росту продаж, вовлекая аудиторию в процесс принятия решения.

Разберем, какие форматы интерактивного контента работают лучше всего, как их правильно использовать и какие инструменты помогут создать такие публикации.

1. Опросы: быстрый способ узнать мнение аудитории

Опросы — это один из самых простых, но эффективных инструментов вовлечения. Людям нравится, когда их спрашивают о мнении, и они охотно делятся своими предпочтениями.

Как использовать опросы:

• Узнать, какие продукты или услуги больше интересуют аудиторию.
• Понять, какие темы актуальны для подписчиков, чтобы создавать востребованный контент.
• Добавить интригу, позволяя людям угадывать, что произойдет дальше.

Пример:
Бренд косметики может спросить: «Какой продукт вам нужнее: увлажняющий крем или сыворотка?». Такой вопрос не только вызовет активность, но и даст компании полезные данные для маркетинга.
В Instagram*, ВКонтакте и Telegram уже встроены инструменты для создания опросов, что делает их удобными и доступными для любого бизнеса.

2. Викторины и тесты: вовлекающий и обучающий формат

Викторины и тесты позволяют не только развлекать подписчиков, но и передавать полезную информацию. Они особенно хорошо работают для брендов, связанных с обучением, экспертным контентом или сложными продуктами.

Как использовать викторины и тесты:

• Проверить знания аудитории по теме, связанной с вашим бизнесом.
• Помочь клиенту выбрать подходящий товар или услугу.
• Сделать контент более запоминающимся через элемент игры.

Пример:
Школа английского языка может создать тест: «Узнайте свой уровень английского за 1 минуту». Это не только вовлекает аудиторию, но и побуждает записаться на обучение.
Сервис Typeform или инструмент тестов в Google Forms позволяют создавать такие интерактивные публикации легко и быстро.

3. Интерактивные сторис и посты с выбором действий

Этот формат хорошо подходит для соцсетей, где можно добавлять реакции, кнопки или стикеры с вариантами выбора. В Instagram*, Facebook* и ВКонтакте доступны функции интерактивных стикеров, которые помогают создавать увлекательные форматы контента.

Как использовать интерактивные сторис:

• Размещать опросы и голосования.
• Добавлять загадки с вариантами ответов.
• Создавать мини-квесты с разными сценариями.

Пример:
Ресторан может запустить сторис-голосование: «Что добавить в новое меню — пасту с грибами или ризотто?». Такое вовлечение не только увеличивает активность, но и формирует у подписчиков ощущение причастности к бренду.

4. Игры и челленджи: создаем вирусный эффект

Игровые механики отлично работают в соцсетях, так как вызывают азарт и мотивируют пользователей взаимодействовать с брендом.

Как использовать игры и челленджи:

• Запустить флешмоб с простыми заданиями.
• Создать мини-игру в формате сторис.
• Сделать конкурс на лучший комментарий или креативный ответ.

Пример:
Фитнес-бренд может предложить челлендж: «Отожмись 10 раз и отметь наш аккаунт». Чем больше людей участвуют, тем больше охват получает бренд.
Для создания мини-игр можно использовать Canva, Genially или специальные геймифицированные шаблоны в Instagram.

Для того чтобы делать увлекательные опросы, тесты и игры, не обязательно обладать техническими знаниями. Существует множество сервисов, которые помогут быстро создать качественный интерактивный контент.

✔ Typeform – удобный инструмент для создания викторин и тестов с адаптивным дизайном.
✔ Google Forms – бесплатный вариант для создания простых тестов и анкет.
✔ Canva – платформа для создания интерактивных карточек, опросов и постов.
✔ Instagram* и ВКонтакте – встроенные опросы, реакции и квизы в сторис.
✔ Genially – сервис для создания интерактивных презентаций, которые можно адаптировать под соцсети.
Г
лавное правило – контент должен быть простым, увлекательным и давать быстрый результат.

Интерактивный контент — это мощный инструмент, который помогает вовлекать аудиторию, делать бренд ближе к подписчикам и повышать продажи.

Если ваш контент не вызывает активности, попробуйте добавить опросы, викторины или челленджи. Чем больше подписчики взаимодействуют с вашими публикациями, тем выше охваты и лояльность аудитории.