Социальные сети уже давно не показывают контент в хронологическом порядке. Теперь алгоритмы решают, какие посты и сторис увидит пользователь. Если вы ведете бизнес-аккаунт, важно понимать, как работают эти механизмы, чтобы адаптировать контент и получать максимальный охват. В этой статье разберем, как устроены алгоритмы Instagram и ВКонтакте, какие факторы влияют на продвижение и какие лайфхаки помогут вам увеличить вовлеченность.

Алгоритмы — это сложные системы, которые анализируют поведение пользователей и решают, какие публикации для них наиболее интересны. Их цель — удержать аудиторию в соцсети как можно дольше, предлагая именно тот контент, который вызывает максимальную вовлеченность.

Instagram*

В Instagram* алгоритмы анализируют три ключевых фактора:

Взаимодействие с контентом
Алгоритм запоминает, с какими аккаунтами пользователь чаще всего взаимодействует (лайкает, комментирует, сохраняет посты, отправляет в директ), и начинает чаще показывать их контент.

Время взаимодействия
Если пользователь задерживается на публикации дольше нескольких секунд, алгоритм понимает, что она интересна, и продвигает её выше в ленте.

Форматы контента
Instagram* активно продвигает Reels, карусели и сторис с интерактивными элементами (опросы, квизы, стикеры). Чем больше пользователь вовлекается в контент, тем выше вероятность, что он увидит новые публикации от этого автора.

ВКонтакте

У ВКонтакте алгоритмы работают немного иначе, но с похожими принципами:

Оценка вовлеченности
Система анализирует, какие посты пользователь лайкает, комментирует и репостит. Если ваш контент вызывает активную реакцию, он показывается в ленте большему числу подписчиков.

Алгоритм "близких друзей"
ВКонтакте продвигает посты тех, с кем пользователь чаще всего взаимодействует. Если подписчик ни разу не откликнулся на ваш контент, вероятность, что он увидит новые посты, снижается.

Приоритет видеоконтента
Алгоритмы ВКонтакте активно продвигают клипы и видеоформаты, поэтому бизнес-аккаунтам стоит активно использовать этот инструмент.

Понимание принципов работы алгоритмов позволяет создавать контент, который точно не останется незамеченным.

1. Ставьте на первое место вовлечение

Алгоритмы оценивают, насколько ваш контент интересен аудитории. Чем больше лайков, комментариев и сохранений, тем выше он поднимается в ленте.

✔ Как повысить вовлеченность?
Задавайте вопросы в постах, провоцируйте дискуссии, используйте интерактивные элементы (в Instagram* – стикеры в сторис, в ВКонтакте – опросы).

Пример:
Вместо «Мы запустили новую коллекцию!» попробуйте: «Какой из этих образов вам нравится больше? Голосуйте в комментариях!»

2. Используйте актуальные форматы

Каждая платформа поощряет определенные виды контента. Если вы их игнорируете, ваши посты просто не получат достаточного охвата.

✔ Что работает лучше всего?

• В Instagram* — Reels, сторис, карусели.
• В ВКонтакте — клипы, сторис, живые посты с опросами.

Пример:
Если вы ведете ресторанный бизнес, снимите короткое видео процесса приготовления блюда и опубликуйте его как Reels или VK Клип.

3. Оптимизируйте публикации под алгоритмы
Как сделать так, чтобы пост работал лучше?

✔ Время публикации
Ваши посты должны выходить в моменты максимальной активности аудитории. В Instagram* это обычно утро (7–9 утра) и вечер (18–22 вечера), а в ВКонтакте хорошее время — дневной период с 12 до 16 часов.

✔ Призыв к действию
Алгоритмы любят контент, который вызывает реакцию. Например, «Оставьте + в комментариях, если хотите подробности» помогает увеличить вовлеченность.

✔ Хештеги и ключевые слова
В Instagram* хештеги помогают попасть в рекомендации, но их нужно использовать осознанно. Лучше 5–7 релевантных тегов, чем 30 случайных. В ВКонтакте используйте ключевые слова в описаниях постов.

Даже если вы создаете качественный контент, важно грамотно его продвигать. Вот несколько работающих стратегий.

1. Делайте коллаборации

Алгоритмы любят, когда пользователи взаимодействуют друг с другом. Совместные эфиры, интервью с экспертами, посты с отметками других аккаунтов — всё это повышает шансы на органический охват.

Пример:
Владелец фитнес-студии может записать совместный эфир с нутрициологом и обсудить здоровое питание.

2. Используйте сторис и прямые эфиры

В Instagram и ВКонтакте сторис показываются в отдельном разделе, а значит, у вас есть шанс попасть в поле зрения подписчиков, даже если они редко видят ваши посты.

✔ Что лучше всего работает?

• Закулисье бизнеса
• Опросы и викторины
• Короткие видео-ответы на вопросы подписчиков

Пример:
Если вы продаете косметику, расскажите в сторис, как правильно наносить ваш продукт, и попросите подписчиков поделиться результатами.

3. Привлекайте аудиторию через пользовательский контент

Контент, созданный подписчиками (UGC), работает лучше всего. Когда люди отмечают ваш бренд, алгоритмы понимают, что ваш аккаунт интересен.

✔ Как мотивировать подписчиков?

• Просите клиентов делиться отзывами с отметкой вашего аккаунта.
• Запускайте челленджи с фирменными хештегами.
• Дарите бонусы за репосты.

Пример:
Бренд одежды может предложить подписчикам делиться фото в их вещах с хештегом, а лучшие снимки публиковать у себя.

Алгоритмы Instagram* и ВКонтакте создают вызовы для предпринимателей, но если правильно адаптировать контент, можно существенно увеличить охваты и вовлеченность. Важно регулярно анализировать поведение аудитории, тестировать разные форматы и активно взаимодействовать с подписчиками. Это позволит вам оставаться в ленте пользователей и привлекать новых клиентов.