Реклама — это не только визуальные образы и запоминающиеся слоганы. Музыка играет не менее важную роль, помогая брендам вызывать эмоции, формировать доверие и становиться узнаваемыми. Удачно подобранный звуковой ряд может сделать рекламный ролик по-настоящему мощным инструментом воздействия на аудиторию.

Как правильно выбирать музыку для рекламы? Почему одни бренды мгновенно ассоциируются с определенной мелодией, а другие остаются в тени? В этой статье разберем ключевые принципы аудиального брендинга, успешные примеры и методы подбора музыки для рекламы.

Человеческий мозг реагирует на звук быстрее, чем на изображение. Музыка способна моментально вызвать эмоции: радость, ностальгию, воодушевление или даже волнение. Именно поэтому рекламные ролики с удачно подобранным саундом лучше запоминаются, а бренд, использующий фирменную мелодию, становится узнаваемым на слух.

Например, компания Intel использует короткий пятинотный звук в конце своей рекламы. Этот аудиологотип настолько узнаваем, что даже без визуального сопровождения люди сразу понимают, о каком бренде идет речь.

Фирменные джинглы – звуковая визитная карточка
Один из самых мощных инструментов аудиального брендинга — это джинглы. Это короткие музыкальные фразы, которые мгновенно ассоциируются с брендом.

Примеры удачных джинглов:

• McDonald's — мелодия «I'm Lovin' It» стала неотъемлемой частью бренда и используется по всему миру.
• Netflix — короткий звук «Тудум» при запуске сервиса вызывает моментальную ассоциацию с платформой.
• Metro-Goldwyn-Mayer — знаменитый рев льва в начале фильмов узнают миллионы зрителей.

Фирменный звук не просто сопровождает рекламу, он становится частью идентичности компании.

Музыка в рекламе должна не просто дополнять визуальный ряд, а усиливать эмоциональное восприятие. Она способна передавать настроение, усиливать вовлеченность зрителя и побуждать его к действию.

Как выбрать музыку для рекламного ролика:

1. Определите эмоции, которые хотите вызвать. Если реклама нацелена на мотивацию и вдохновение, подойдет энергичная, динамичная мелодия. Если бренд позиционируется как премиальный, лучше использовать спокойную, утонченную музыку.
2. Учитывайте целевую аудиторию. Молодая аудитория лучше воспринимает современные тренды, а более зрелая может предпочесть классическую музыку или ретро-мотивы.
3. Синхронизируйте музыку с ритмом видео. Музыка должна соответствовать темпу смены кадров, усиливать динамику, но не отвлекать от основного сообщения.
4. Выбирайте музыку, которая соответствует бренду. Например, Nike всегда использует мотивирующие треки, передающие энергию движения, а Apple отдает предпочтение минималистичным, но стильным композициям.

Сегодня музыка в рекламе выходит за пределы традиционных роликов. Бренды активно используют звук в социальных сетях, подкастах, голосовых помощниках и даже мобильных приложениях.

Где аудиальный брендинг особенно эффективен?

• TikTok и Instagram* Reels. Многие бренды создают фирменные звуки, которые пользователи добавляют в свои видео. Это дает дополнительный органический охват.
• Подкасты. Бренды интегрируют рекламные заставки с уникальными аудиологотипами, что делает рекламу менее навязчивой, но более запоминающейся.
• Голосовые помощники (Alexa, Siri). Компании внедряют фирменные звуковые сигналы, которые помогают пользователям идентифицировать бренд.

Пример успешного аудиального маркетинга в TikTok — бренд Coca-Cola. Звуковое сопровождение их рекламных кампаний становится вирусным, пользователи самостоятельно используют этот звук в своих видео, что создает бесплатную рекламу бренда.

Если Вы хотите, чтобы Ваш бренд выделялся не только визуально, но и на слух, стоит задуматься об аудиальном маркетинге.

Шаги к созданию сильного звукового бренда

1. Определите, какие эмоции должен вызывать бренд.Звук должен отражать ценности и настроение компании. Динамичный, энергичный — для спортивных брендов, спокойный и вдохновляющий — для премиальных товаров.
2. Выберите стиль, соответствующий аудитории.Если Ваш бренд ориентирован на молодежь, имеет смысл использовать современные, трендовые мотивы. Для бизнес-сегмента подойдет музыка, вызывающая доверие и стабильность.
3. Создайте аудиологотип.Это короткая мелодия или звук, который будет ассоциироваться с брендом. Как в примерах с Intel, Netflix или McDonald's.
4. Используйте звук последовательно.Чтобы звук стал узнаваемым, его нужно применять во всех точках контакта с аудиторией: в рекламе, на сайте, в соцсетях и даже в звуковых уведомлениях.

Музыка — это мощный инструмент маркетинга, который может сделать бренд узнаваемым на слух и вызвать нужные эмоции у аудитории. В мире, где конкуренция за внимание потребителя только растет, использование аудиального брендинга дает значительное преимущество.

Правильный подход к выбору музыки в рекламе помогает создавать глубокие эмоциональные связи с клиентами, делать бренд запоминающимся и увеличивать его влияние на рынке.