Ретаргетинг — это тип таргетированной рекламы, который "догоняет" пользователей, взаимодействовавших с вашим брендом: заходили на сайт, смотрели товар, но не сделали покупку.

Эти пользователи уже проявили интерес к вашим услугам или продуктам, но, возможно, их что-то отвлекло или они еще не готовы были купить. Ретаргетинг помогает напомнить о вашем предложении и побудить к действию — будь то регистрация, покупка или повторное посещение.

1. Повышение конверсии
Пользователи редко совершают покупку при первом посещении страницы. Ретаргетинг позволяет удерживать внимание на вашем предложении и подталкивать к финальному решению.

2. Напоминание о бренде
Клиенты видят рекламу вашего бренда, когда читают новости в ВКонтакте или просматривают сторис в Instagram*. Это помогает поддерживать интерес и узнаваемость.

3. Возврат "теплой аудитории"
Таргетированная реклама на пользователей, которые уже знакомы с вашим продуктом, обходится дешевле и дает более высокие результаты.

Ретаргетинг функционирует благодаря пикселям слежения — крошечным кусочкам кода, которые устанавливаются на сайте и собирают информацию о действиях пользователей.

• Facebook Pixel — помогает настроить рекламу в Instagram и Facebook.
• VK Pixel — позволяет показывать объявления пользователям ВКонтакте.
• Google Ads ремаркетинг — нацелен на охват аудитории в поисковой выдаче и на YouTube.

Эти пиксели собирают данные о поведении, например:

• просмотренные страницы товаров;
• добавление товара в корзину без оформления заказа;
• оставленные формы регистрации без завершения.

1. Продвижение спецпредложений и скидок
Если пользователь оставил товар в корзине, напомните ему о товаре и добавьте информацию о скидке или бесплатной доставке.

2. Вовлекающий контент
Используйте формат коротких видеороликов или каруселей с отзывами, чтобы повысить доверие к вашему бренду.

3. Кросс-продажи и допродажи
После покупки предложите сопутствующие товары или услуги. Это особенно эффективно для e-commerce бизнеса и владельцев курсов.

4. Динамический ретаргетинг
Реклама, которая показывает конкретно те товары или услуги, которые пользователь уже смотрел на сайте.

5. Вовлечение через контент
Настройте ретаргетинг на подписчиков вашего аккаунта и показывайте им образовательные посты и акции.

Слишком частые показы рекламы — если пользователь видит одно и то же объявление постоянно, это вызывает раздражение.
Отсутствие сегментации аудитории — важно создавать отдельные рекламные креативы для новых и постоянных клиентов.
Неправильное позиционирование — не стоит предлагать повторную покупку сразу после первой, если это не сопутствующий товар.